Posicionamiento en buscadores

Diversas fuentes indican que más del 80% de los arribos a sitios web se realiza a través de los buscadores. Por otra parte, se estima que más del 80% de usuarios de buscadores utiliza Google.

Otro dato importante es que la mayoría de los usuarios privilegian los primeros diez enlaces de la página de resultados y son muy pocos los que avanzan más allá del puesto 30 (tercera página).

Estar bien posicionado en los resultados de búsqueda es un factor estratégico para optimizar la visibilidad de nuestro sitio en internet. El mercado actual de buscadores está liderado por Google, seguido por Yahoo! y MSN de Microsoft.

Google valora la cantidad y calidad de páginas que apuntan hacia las nuestras, considerando más pertinentes aquellas páginas más referenciadas o citadas por otras para la palabra clave buscada. Esto es, cuanto más links se dirijan a una página, más popular será considerada por Google. Otros motores, como AltaVista, valoran los Meta Tags (unas líneas de código que informan al motor acerca del contenido de nuestras páginas).

La frecuencia o densidad, ubicación y formato de texto de ciertos términos (palabras clave) influyen en el posicionamiento. Por ejemplo, si una palabra buscada es parte del nombre de dominio del sitio (www.palabrabuscada.com) o figura en el título de la página se le otorga una mejor posición. Si la palabra se encuentra cerca del inicio del documento, está en mayúscula, negrita o cursiva también es más valorado, y así con otros factores.

Sitios como http://www.siteseoinfo.com nos ofrecen informes SEO de páginas web, introduciendo la URL en un cuadro de búsqueda.

Invitamos a visitar los videos sobre posicionamiento en buscadores publicados por el Foro de internet 2008 realizado en España:

Marketing viral

Fuiste invitado a participar de alguna campaña de marketing viral. ¿Cuál? ¿Seguiste la cadena? ¿Por qué?

El "boca en boca" en la Red es una herramienta de marketing muy poderosa y barata que a las empresas le tienta utilizar. Sin embargo, muchos consideran que es un arma de doble filo a usarse con mucho cuidado para que el "murmullo" no se les vuelva en contra.

Aqui comentamos algunos casos exitosos que puedes visitar.

La campaña de la película “Cloverfield” (del mismo productor de la famosa serie Lost), se inició con la presentación de un trailer que fue visto por millones de personas que asistieron al estreno de ‘Transformers’. Al día siguiente YouTube se había llenado de copias de ese trailer, que fueron retiradas rápidamente por un pedido judicial de la Paramount. Esto no impidió que en cientos de blogs se generaran miles de comentarios sobre el film que nadie había visto.

La campaña de MTV España “Amo a Laura” (2007), se lanzó como supuesta “contracampaña” a “MTV te da la música que te pide el cuerpo”. Se trata de un videoclip en el que un grupo de jóvenes conservadores en nombre de una supuesta “Asociación Nuevo Renacer”, proclamaban los valores del matrimonio tradicional. La campaña generó una gran controversia y su repercusión mediática alcanzó radio, prensa y televisión. MTV España aumentó su audiencia en casi un 50% en las tres primeras semanas.

Quilmes, la cerveza argentina, para el día del amigo (20 de junio) realiza novedosas campañas virales. “Hacé confesar a un amigo” (2009) pretende sumar como estrategia de viralización a Facebook.

Aqui pueden leer un interesante artículo del diario El País sobre los pro y los contra del marketing viral

Blog marketing

Los blogs son útiles herramientas de comunicación para los negocios. Se caracterizan por utilizar un lenguaje descontracturado y, de esta forma, se busca tener una llegada más directa a los clientes quienes pueden interactuar y expresar su opinión abiertamente sobre la compañía.

La posibilidad de conocer directamente la opinión y experiencia de los clientes, facilita la segmentación de la oferta en nichos de mercado.Otra de las ventajas es que los blogs contribuyen a una mejor presencia en los motores de búsqueda.

Hay que considerar que, entre los clientes bloggers, encontraremos los entusiastas, los ocasionales, los reacios y también los saboteadores. Cada uno tendrá oportunidad de expresarse y leerse entre sí.

Es esencial que la compañía sepa “escuchar” a todos los clientes, valorar sus opiniones e interpretar sus necesidades y dar respuestas. Si la propuesta es genuina, entre todos, generarán una conversación que fortalece el nivel de conocimiento y confianza de la base de clientes.

¿Tiene algo que sugerir, por ejemplo, a su compañía de telefonía celular? ¿Ya visitó su blog?