Diversas fuentes indican que más del 80% de los arribos a sitios web se realiza a través de los buscadores. Por otra parte, se estima que más del 80% de usuarios de buscadores utiliza Google.
Otro dato importante es que la mayoría de los usuarios privilegian los primeros diez enlaces de la página de resultados y son muy pocos los que avanzan más allá del puesto 30 (tercera página).
Estar bien posicionado en los resultados de búsqueda es un factor estratégico para optimizar la visibilidad de nuestro sitio en internet. El mercado actual de buscadores está liderado por Google, seguido por Yahoo! y MSN de Microsoft.
Google valora la cantidad y calidad de páginas que apuntan hacia las nuestras, considerando más pertinentes aquellas páginas más referenciadas o citadas por otras para la palabra clave buscada. Esto es, cuanto más links se dirijan a una página, más popular será considerada por Google. Otros motores, como AltaVista, valoran los Meta Tags (unas líneas de código que informan al motor acerca del contenido de nuestras páginas).
La frecuencia o densidad, ubicación y formato de texto de ciertos términos (palabras clave) influyen en el posicionamiento. Por ejemplo, si una palabra buscada es parte del nombre de dominio del sitio (www.palabrabuscada.com) o figura en el título de la página se le otorga una mejor posición. Si la palabra se encuentra cerca del inicio del documento, está en mayúscula, negrita o cursiva también es más valorado, y así con otros factores.
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